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企业风采

蜜芽获百度1.5亿融资 引发母婴非标品抢夺战

2015/9/15 11:08:22  百姓生活网

纵观母婴市场,今年上半年,不少母婴平台迎来了大规模的密集融资潮,然而随着后续竞争的越发激烈,外加下半年资本市场遇冷,母婴市场开始显露红海势头。近日传闻,跨境垂直类母婴电商——蜜芽,刚刚完成由百度领投的总计1.5亿美元D轮融资。这一消息无疑打破了现今的母婴市场格局,对行内的竞争对手形成巨大压力,其中影响最大的无疑是,一个多月前,刚刚融资完毕,高调宣布转型为母婴电商的宝宝树。

据了解,此次百度投资蜜芽,除了大量的资金投入外,还将利用平台优势,承诺在流量资源上给予大力支持。有了百度的资金和流量,再加上蜜芽多年垂直电商积累的强大运营体系,使得聚美原本领投宝宝树时宣称的“社区流量+强大电商”优势,顿时不再醒目。对此,有行业人分析,据蜜芽、宝宝树近日动态来看,未来双方的争斗将不止局限在常规的母婴标品领域,还将延伸到母婴非标品。

据悉,蜜芽自去年年末完成C轮融资后,就已有突破母婴标品限制的举动,如花费千万更改域名,高调去“宝贝儿化”,转型“家消费”,也就是说,蜜芽未来重心将降低母婴标品占比,涉猎更广的母婴周边,向家庭消费平台转型。而宝宝树在今年7月完成聚美领投的3亿美元融资,大开其社区大门,引入电商基因后,近日又高调宣布,正式启动母婴开放平台战略,其中宝宝树CEO特别提到,要进行标品和非标品的比例整合,重点投入非标品领域,从原本的40%增加到70%。

其实这一举动并不意外,据《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,此前,天猫、京东、苏宁红孩子三大巨头就已占中国B2C 母婴电商市场份额的75.3%,如今阿里和苏宁已达成战略联手,京东一直在紧密布局线下母婴体验店,打造母婴O2O,巨头的频繁举动,势必会对当前母婴市场的其他电商造成毁灭性碾压,因此非标品领域便成了蜜芽、宝宝树等母婴电商突破巨头垄断,另求发展的途径。从这一趋势也可看出,如今母婴非标品领域的巨大价值,正在被母婴市场开始发掘。

互联网时代,时间就是金钱。如今面对蜜芽、宝宝树等多家母婴平台开始涌入母婴非标品市场,作为近年来在这一领域发展迅猛的一匹黑马——萌宝派并不担心。因为这类母婴电商在非标品领域,主攻的仍是传统的实物品类如婴儿车、衣服等,而萌宝派的重心更倾向于线下个性化的母婴服务,如产后修复、早教课堂等。因此相对而言,萌宝派仍属于母婴市场的小品类区域,竞争压力较小,但与其对应的市场需求却是与日俱增,因此市场前景十分明朗。

据悉,萌宝派是一家以线下贯穿线上,主打“社区+服务”的母婴o2o平台,其官方运营商——至臻文化传媒,是中国最大的线下母婴活动运营商,拥有13年的母婴信息流运营经验,因此在用户流量资源和运营经验上,萌宝派同样拥有巨大的优势。

在此基础上,萌宝派将利用大数据技术分析母婴社区信息流,得出用户的个性化需求,并寻找对应的线下优质服务商,或对有此才能的“母婴达人”实行小型服务商孵化机制,从而来帮助用户妈妈线下解决需求。由于是“先发现用户需求,再对应提供服务”,因此在母婴品类方面对于用户而言,与宝宝树、蜜芽相比,萌宝派更为个性化,需求化,故而极大增强了用户的粘性和忠诚度。而且由于所有服务都因需求而生,因此又保证了萌宝派交易终端的完善,巩固了这一模式的明朗前景。如今,萌宝派“社区+服务”模式一经运营,就受到了用户的认可,资本的亲睐。据悉,萌宝派已于近期完成了新一轮定增,估值超3亿。

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