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精准定位——七评山西小米

2018/8/1 6:34:07  百姓生活网

 

 

 

晋商品牌课题组 赵加积  杨中

本网讯

喝出黄土高坡的泥土芳香;吃出晋商家餐的风味;品出山西人的“海内最富”的拼劲;传承尧舜“耕读传家”的文化。

营养是品牌的物质功能;文化是品牌的灵魂闪动,精神是品牌的骨架支撑;定位是品牌的精确准星。

山西小米的营养物质功能是不变的,而塑造品牌是运用创意和传播把文化及艺术等附加值塑造在品牌上,通过改变认识和体验提升品牌的价值,使消费者从消费营养功能价值提升到体验人文精神价值。

从产品消费到品牌消费提升过程中,品牌心智定位好似是称中的一颗定盘的准星。定位准不准取决这颗定盘准星。故精准确定品牌心智定位十分重要。

品牌心智定位主要是通过不同的物质功能、消费对象、文化定格等等因素确定该品牌在消费大脑中形成的印象。这种印象决定消费者一次、两次或反复多次购买你的品牌。

山西小米的整体定位概括起来是:“代参汤”“药食同源”“安神之效”等。米中有三宝:身体里的营养、骨子里的精神和传统中的文化。但这些丰富内涵需要聚焦凝练和提升,初步概括为:“喝出黄土高坡的泥土芳香;吃出晋商家餐的风味”;品出山西人的“海内最富”的拼劲;传承尧舜“耕读传家”的文化。

对于沁州黄、太行明珠、鲁村黄和东方亮等品牌应根据个性化差异确定不同的心智定位。

如何综合塑造山西小米品牌,请看八评:“米的牵引力”

 

责任编辑:温天亮
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