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驰标“法山”≠品牌“光环”

2018/7/9 19:01:00  百姓生活网

 

  编者按:品牌专家赵加积6年前在《山西日报》上刊发“商标等于品牌吗?”曾引发某局的强烈反驳。今年5月1日实施的新商标法规定:驰名商标不能作为荣誉进行商业活动。

  本网讯  “驰名商标好比一座‘法山’,‘法山’压顶,违法者难以侵权。品牌好比一个‘光环’,久经锤炼,闪闪发光”。但前10多年在中国出现了“商标就是品牌”等乱象。现刊发赵加积的这篇文章,欢迎争鸣。

  5月1日实施的新商标法规定:“不得将‘驰名商标’用于包装……广告宣传及商务中”。

  这意味着:驰标“法山”≠品牌“光环”;

  驰名商标会更加执法如山;

  驰名商标会更显无形的法威;

  品牌有法保护与商标比翼双飞,

  提起驰名商标,笔者眼前闪现出一个庄重严肃神圣的法厅,法官把法锤高高敲下,判定一起商标侵权案:侵权者遭受违法之灾,而拥有商标者却喜笑颜开,在民间又形成商标对无形资产知识产权一道无形权威防线。话外音欢呼:“执法如山”。如此而已,中国的科研专利权、著作权和品牌等等岂能得不到保护?世界经济竞争的科技和品牌的两个制高点岂能不加快发展。清末中国经济在全世界发展很快,但第一次工业革命为何没发生在中国?一个重要原因是中国缺少知识产权保护,科技专利发展缓慢。

  提起品牌,笔者眼前闪现出一个琳琅满目光彩奕奕的世界品牌市场。阿玛尼、皮尔卡丹、海尔、格力、联想、苹果等等品牌,应有尽有,消费者在市场上轻松、自由地选购。即便同类质量的产品,消费者也愿意出更多的价钱选购品牌产品,因为品牌产品上有一层文化及艺术的“光环”。

  驰名商标像一座“法山”而品牌却像一个“光环”。驰名商标同品牌既有密切联系更有许多区隔。

  商标起源、诞生都早于品牌;

  品牌源于商标但不等于品牌;

  商标是法律概念而品牌是口碑概念;

  商标受法的保护而品牌是口碑的认可;

  商标拿在企业手中而品牌在消费者口碑中;

  商标是法的价值而品牌是文化价值;

  商标与品牌都属于无形资产知识产权;

  商标离开品牌可以独立存在而品牌需要商标保护。

  商标与品牌有诸多种联系与区隔。但为什么在我国出现了驰名商标“傍”品牌现象呢?一是“商标就是品牌”“品牌即商标”在理论上出现了误导。

  这种理论从全国到山西在前十多年广泛推广和流传,在全国及山西几乎形成定论和定力。一位时任国家商标局局长在文章中说:“总之,‘品牌’的词义是清楚的,‘品牌’即‘商标’”。原山西某局局长也说:“商标就是品牌”。针对此论,笔者曾于2008年1月30日在《山西日报》等刊发“商标等于品牌吗?”文章,断然否定了这些观点。也在某局长办公室展开了少有争论,最后各持已见。但遗憾的是该局一位处长曾给《山西日报》打电话:“今后不要再发赵加积的文章”,很遗憾!不同意见可以争鸣么,何必打棒子。

  笔者为何敢有斗胆呢?《保护工业产权巴黎公约》对驰名商标的原意为:“为相关公关知晓,或者为相关公众热知的未注册的商标”。意为:“公众熟知商标”。但在中国错误翻译为“驰名商标”,后来驰名商标的“法山”理论也被异化了。另外,一些学者们还把驰名商标异化出“品牌必须有商标”。在太钢的一次会议上有位学者说“品牌必须有商标”。与会者请我回答。我说:“名城、名街、名巷品牌有没有商标?没有,但也是品牌”。这位学者很谦虚,立即修正了自己的观点。

  二是驰名商标“傍”品牌出现乱象。在上述理论指导下,山西及中国出现了驰名商标“傍”品牌的乱象。南方某市仅2007年就认定为64个中国驰名商标,其中法院系统就认定了59个。这种乱象在中国都有,由且是江浙等一带,但在山西基本未出现。山西某局及局长在推行、认定和扶持山西驰名商标和品牌中做出了巨大贡献,也取得了很大成绩。没有他们的贡献,山西没有今日商标和品牌的喜人格局。这与笔者的理论争论是两码事。

  驰名商标像一座“法山”,“法山”压顶,违法者难以侵权。如果把驰名商标错位到品牌光环中可能就失去了法律的价值。品牌是一种符号,也是一种“光环”,除了口碑信赖外还需要驰名商标等的保护,没有法保护,品牌的“光环”难以闪闪发光。

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