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重视无形资产的优化配置

2018/7/9 19:02:00  百姓生活网

  目前,资源优化配置主要是指有形资产的优化配置,而如何优化配置无形资产还是一个新课题。实际上,同有形资产相比,专利和品牌等无形资产是更稀缺的资源。有学者认为,“科技是第一资源”,世界经济正在进入“知识重于资本、文化重于物质、品牌重于产品、无形重于有形”的时代。从我国来讲,重视优化配置无形资产,是提高经济增长的质量和效益、转变经济发展方式的一条重要途径。

  随着科技的进步和市场经济的发展,专利权、商标权、品牌权、著作权、商誉等无形资产在市场竞争中的作用越来越突出。发达国家利用其技术和品牌等无形资产,赚取了世界80%以上的利润。实践证明,有形资产是发展经济的基础条件,而无形资产是依托有形资产持续获得高效益的保证。优化配置有形与无形两种资产,对于发展经济来说犹如鸟之双翼,缺一不可。当今世界,无形资产的激烈竞争实际上就是无形资产优化配置的过程。

  我国GDP排名目前居世界第四位,许多重要产品的产量居世界第一位,进出口贸易额居世界第三位。我国已是世界制造大国,但在尖端科学技术、世界名牌数量以及创造利润能力等方面仍比较落后。我国产业发展大多处于国际分工价值链低端,资源、劳动力消耗大,所获利润却相对微薄,一亿多件服装换一架大型客机就是典型例证。可喜的是,近年来这种情况有了明显改变,人们对于专利、品牌愈益重视,在不少领域我国已有了一批拥有自主知识产权的拳头产品,特别是我国已积累起自主研发的人力、物力和财力,更加注重无形资产的优化配置可以说水到渠成。

  人们对于有形资产的优化配置比较熟悉,它主要是指机器设备、原材料、能源、资金、劳动力等的最有效使用,其配置对象具有实物形态,看得见、摸得着。而专利、品牌、信誉、形象等无形资产不具有实物形态,看不见、摸不着,应该如何优化配置呢?分析起来,这其实并不复杂。

  进一步提高对无形资产重要性的认识。科学技术是第一生产力,率先创新的企业就会赢得超额利润,这些论述人们耳熟能详。同时,越来越多的企业已经认识到,“利润诚可贵,信誉价更高”。形成良好信誉,就能征服人心,占领消费者的“心智市场”,而“心智市场”决定销售市场。企业一旦拥有丰富的无形资产资源,就会占据市场竞争的制高点。

  完善市场竞争机制。从发达国家看,倡导名优、打击假冒伪劣,不仅要靠监管、处罚的有形之手,而且要靠市场机制的无形之手。在比较完善的市场竞争机制下,无形之手无处不在、无时不有。无形资产优化配置的市场机制健全,企业就会展开信誉、形象、专利、品牌等的激烈竞争,实现以这些无形资产为内容的优胜劣汰。求创新、讲信誉、重形象、树品牌就会取胜,搞坑蒙拐骗、假冒伪劣就会被淘汰。

  提高企业培育和配置无形资产的能力。优化配置有形资产,主要是技术创新、经营管理、劳动效率等的竞争过程;而优化配置无形资产,更是企业及其人员综合素质的竞争过程。提高企业培育和配置无形资产的能力,一是换观念。努力提高对无形资产及其作用的认识水平。二是树理念。既要有较高的文化品位和创新理念,又要有长远眼光,敢于投资于短期难以见效的技术专利和品牌信誉。三是有智慧。无形资产的培育和获取,靠的是判断和识别能力,包括借助“外脑”能力,也就是知识和智慧。四是讲道德。“小胜靠智,大胜靠德”。信誉、形象、美誉度等从某种意义上讲属于德的范畴。要得到“德”的资源,就必须先有德。五是善策划。创意策划和广告营销等是无形资产优化配置的重要手段。


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